中国第一服装品牌撑不住了?负债百亿,衣服堆满仓库卖不出去?

禾祺36 阅读:50378 2021-01-04 21:01:01
中国第一服装品牌撑不住了?负债百亿,衣服堆满仓库卖不出去?

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在消费界,商家习惯将各个人群进行消费能力划分,排名依次为:女人、孩子、老人、宠物和男人。

很多创业者是不愿意去做男人的生意的,因为他们的钱太难赚了。

在中国,偏偏就有一家企业就是专门做男人的生意的,它就是海澜之家。

海澜之家的广告语就是“海澜之家,男人的衣柜”,由于定位准确,公司迅速就成了国内男装的第一品牌。

人靠衣装马靠鞍,无论男女老少都会想要用得体漂亮的衣服来包装自己,外表可能不是一切,但是合适的衣服确实可以提升一个人整体的气质和精气神。而男士也不例外,众所周知,海澜之家作为男士的专属衣橱,有个经典的口号“海澜之家,男人的衣柜”让我们记忆深刻。

近些年随着服装市场的发展,以及形形色色销售渠道的发展,作为实体服装来说,也不可避免地受到了一定程度的冲击和压力。除了同行之间的竞争力造成的压力之外,电商等新销售渠道对于实体服装业的发展冲击力也是非常大的。有的在成长雏形的时候最后被挤压退出了市场。美特斯邦威就是压力下的破产。而女装品牌也在面临这样的发展窘境。那么,海澜之家的发展走势会是怎样的呢?

截至目前,作为中国的男装第一品牌,海澜之家在全国已经拥有了5000家门店。然而伴随着大踏步的发展,也出现了衣物堆积过多和债务庞大的问题,都说这是由于外围发展环境恶劣导致了这样的财务和库存压力,那么究竟是怎么一回事呢?

众所周知,中专毕业的周建平是海澜之家的创始人,照相馆是他的发家之路和创业基金地。由于不甘平庸,他大胆投资承包买设备建厂等等,主攻西服生产。很多风险行动却最终铸就了周建平的成功。后来,为了推进发展,他斥资邀请明星代言,又去日本考察,与此同时,萌生了建立海澜之家的念头。说做就做,海澜之家出现在了大众的视野。

2014年,海澜之家上市,市值超越800亿元,而周建平的身价也是水涨船高,一跃成为了江苏首富。2018年,海澜之家在全国门店有5792家,然而与之而来的是高达82亿元的高库存。这也是由于海澜之家的加盟方式导致的:加盟商负责店铺开销,作为经营者的海澜之家负责库存,这种模式可以降低扩张店铺的成本,然而库存的压力却落在了海澜之家头上,于是,海澜之家从“衣柜”变成了“仓库”。

据悉,海澜之家花费在服装研发上的费用每年不到7000万,和其他品牌相比投资发展相差甚远,却把大把的钱花在了扩大规模上,对比。大家有什么看法呢?

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