创新创优内容 做实做强传播 媒体大咖的“头脑风暴”都说了啥?

红网 阅读:69812 2020-11-19 22:15:52

原标题:创新创优内容 做实做强传播 媒体大咖的“头脑风暴”都说了啥?

11月19日,2020中国新媒体大会“创新创优内容 做实做强传播”主题圆桌论坛在长沙举办。

红网时刻11月19日讯(记者 卢欣 摄影 杨杨)传统媒体在转型中如何“抓重点”?优质的内容生态如何培养?11月19日下午,2020中国新媒体大会“创新创优内容 做实做强传播”主题圆桌论坛在长沙举办。传媒界大咖共同探讨媒体深度融合背景下如何创新创优内容、做实做强传播。论坛由中国记协、湖南省委宣传部指导,中国记协新媒体专业委员会、湖南省记协、湖南省新媒体协会主办,湖南日报社承办。

本次圆桌论坛由中国记协新媒体专业委员会副主任委员、中国传媒大学电视学院党委书记曾祥敏主持,与中央广播电视总台融合发展中心主任汪文斌,新华日报社总编辑顾雷鸣,四川日报报业集团党委副书记、总编辑李鹏,北京字节跳动科技有限公司副总编辑、媒体合作总经理郎峰蔚等4位圆桌嘉宾展开精彩的讨论。

从内容建设角度,主流媒体应该把握的重点是什么?汪文斌分享了中央广播电视总台融合发展的经验。他认为,现在的关键问题,是如何把内容资源优势转化为平台优势。并提出了两个“转”:一是转场,优势资源要向新媒体进行集结,核心资源要向新媒体进行配置;二是转化,就是要创新话语体系、转变表达方式。总台在这方面的一些尝试非常成功,比如说主播说联播、火神山建设直播等。

顾雷鸣分享了在体制机制上、在具体生产运维中的具体经验。他表示,作为地方报业,媒体的创新创优和精品生产是媒体最硬核的竞争力。我们这些年的做法用三句话来说就是:一支队伍服务多个平台,对组织结构进行了重组和调整,适应全媒体内容生产;二级策划激发创新活力,通过采编联动会机制,打通两级策划,把各个部门的策划在采编联动会上由编委会进行确认、提升;三项机制提供坚实保障,去年,我们起草了新的考核办法,体现了向移动优先倾斜、向优质稿件倾斜,建立了人才培养机制。

“一支人才队伍、两个媒体平台、一体化整合运营”,是封面新闻作为新创平台的转型模式。下一步媒体深度融合发展中,改革的重点和难点是什么?李鹏介绍,重点是技术和内容的融合。因为技术赋能内容,需要在技术和内容的融合上做好文章。而难点是体制机制的创新。互联网和传统媒体生产传播是完全不一样的,所以在整个体制、机制上一定要跟进。李鹏提示,若非如此,我们的媒体融合不可能真正走向纵深,产生质变。

商业平台的领先者字节跳动在内容整合和精准推送上都不断创新,他们是如何建设优质的内容生态?如何能与用户形成深度连接?郎峰蔚说,关键在于“优质的新”。第一个方面就是技术上做加法。平台辅助创作,辅助消费,力图在技术上不断改进,并在商业化上同步跑起来。第二是在内容上做极大加法,希望凭借信息的增量,让字节跳动的产品成为真正的百科全书。第三是不断做创作者的加法,我们做了媒体+。媒体+不仅仅增加了媒体家数,更重要的是增加了媒体矩阵的数量,用不同垂直类创作丰富内容。

来源:红网

作者:卢欣 杨杨

编辑:胡冲

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