盛世投资合伙人马媛媛:文化已是一种引流工具,而不仅仅是单一的投资领域

每日经济新闻 阅读:99226 2020-10-15 22:31:29

原标题:盛世投资合伙人马媛媛:文化已是一种引流工具,而不仅仅是单一的投资领域

每经记者:张祎 每经编辑:杨欢

盛世投资合伙人马媛媛 图片来源:每经记者 张建 摄

10月15日,以“天府文化烟火成都”为主题的2020成都新经济“双千”发布会世界文化名城“三城三都”专场在成都梵木创艺区正式拉开帷幕。

在本次由中共成都市委宣传部、成都市商务局、成都市文化广电旅游局、成都市体育局、成都市博览局、成都市新经济发展委员会、成都市龙泉驿区人民政府主办,成都每经传媒有限公司执行的活动中,国内外知名大咖、专家学者、行业领袖聚焦文体旅产业发展,共话场景营造,为成都“三城三都”建设建言献策。

活动现场,盛世投资合伙人马媛媛以“文化产业发展的融合性”为主题,介绍了在大文化领域观察到的一些现象。她指出,在现在的投资生态圈里,文化其实已经是一种引流的工具,而不仅仅是单一的投资领域,最终通过它的引流,实现的是终端的消费。

文化产业细分领域将不断出现增长热点

“时间过得非常快,转眼就到了2020年四季度,这是文化产业发展非常不同寻常的一年。”

甫一站上演讲台,马媛媛直抒了她在文化产业投资领域的感受。她口中的“不同寻常”,不但来自于全国各地文化产业机构普遍感受到的“资本寒冬”,还有文化产业热度的分化。

“我们发现,我们所讲的资本寒冬,更多是传统的文化产业,比如说电影、演艺,包括线下培训等传统文化产业项目,遇到了发展瓶颈。”马媛媛表示,在大文化领域,会有冰火两重天的现象,有很多大文化领域项目发展得非常红火,不管是经营层面,还是融资表现,都非常优秀。

在马媛媛看来,就产业投资的基本特性而言,文化产业投资领域是一个长期的赛道,做投资需要非常多的决心和耐力,很多文化相关产业需要时间去培育,需要做长期配置。

“从现在整个文化产业的现状看,行业里的竞争在不断加速,产业也在不断细分,在细分领域,也将不断出现非常多的增长热点和新的投资机会。”据马媛媛观察,流量的红利在逐步地减退,优质的内容IP会成为变现的核心,“所以我们讲,一定要深耕内容。”

“文化+”是一种更高层次的融合创新

“文化产业发展融合性即其跨要素、跨行业、跨平台的融合。”马媛媛指出,跨要素融合是文化产业的“对内融合”,比如文化、科技、信息、创意、资本、市场、人才、品牌等等,通过集聚创新形成融合发展模式;在“对外跨界”的跨行业融合方面,文化产业表现更为明显,通过行业间的功能互补和链条延伸,文化内容和创意设计向三次产业渗透,行业之间共生相辅,“隔行如隔山”的行业壁垒逐步消解;而在跨平台的融合这一“空间重塑”上,文化产业发展不再限定偏狭的空间,“文化+互联网”就是典型代表。

“核心是,我们发现,文化在现在的投资生态圈里,其实已经是一种引流的工具,不仅仅是单一的投资领域,最终通过它的引流,实现的是终端的消费。”对于这一观察结果,马媛媛以文化产业融合的各种模式进行了举例。

首先是IP多用,产业链的延长。在她看来,IP多用上,全球最经典的是迪士尼,其电影衍生品产业链非常成功。她介绍,在国内的文化产业里,也出现了很多类似案例,比如去年的黑马古装剧《陈情令》,虽然是在网上播放,但还是做了很多IP深度开发,除了点播之外,游戏衍生品、地产文旅开发等都获得成功。“包括电影《从你的全世界路过》,其拍摄地在重庆,除了获得了八亿多票房,还对重庆做了成功的城市宣传。”

此外,马媛媛认为,“文化+”的融合发展会增强很多领域的增长动力,带来溢出效应,而技术红利和数字经济的到来,会对整个产业变革和升级形成强大的推动力。例如,以博物馆数字化、娱乐行业数字化、展会行业数字化等为代表的“文化+科技”,以辽宁老北京文盛园、奥园巧克力主题小镇、去哪儿网推出的百条“非遗非常潮”路线、快手文旅光合计划等为代表的“文化+旅游”,以及以B站8600万人在线学习、凯文教育进军K12现代音乐教育、洪恩教育国学课程等为代表的“文化+教育”等跨界融实践均取得了很好的效应。

“‘文化+’是一种更高层次的融合创新。”马媛媛指出,通过这些案例,可以看到文化层级的转变,老思维向新思维转变,小文化向大文化扩展,浅融合向深融合推进。

作为投资机构,在这样的变化中,该如何实现对文化产业融合的助力?马媛媛表示,盛世投资通过投资策略的不断升级,以更加灵活的投资模式,与市场化优质GP、优秀项目进行协作,以资本力量助力产业发展。另外,在投后和退出阶段,通过为企业提供多维度赋能,最大化助力其高质量发展。

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